Business Law Solution

Kommunikations-Strategie mit anschliessendem Re-Branding und Entwicklung einer neuen Webseite

Kundin
Altenburger Ltd legal + tax
rolLe
Strategic Consulting, Corporate Identity, Development, Content
Jahr
2021
Business Law Solution

Zur Kundin: Kanzlei Altenburger Ltd legal + tax

Altenburger ist eine Schweizer Anwaltskanzlei mit Sitz in Zürich, Genf und Lugano – gegründet 1978. Das Team aus internationalen Rechtsanwält:innen und Steuerexpert:innen widmet sich insbesondere wirtschaftsrechtlichen Fragen.

HeadStarterz begleitet die Kanzlei seit 2019 in beratender und umsetzender Funktion im Legal Marketing.

Analyse und Konzeption der Kommunikation

Die Zusammenarbeit startete mit einer Analyse des Auftritts der Kanzlei. Im Zentrum stand die Beurteilung der Wirksamkeit der Kommunikation hinsichtlich folgender Aspekte:

  1. Der strategischen Zielsetzung und zukünftigen Ausrichtung des Unternehmens.
  2. Der Übereinstimmung mit der Identität der Kanzlei.

Aus dieser Analyse entstanden konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung sowie ein neues Kommunikations-Konzept als Grundlage für die weiteren Projektteile.

Re-Branding / Corporate Design

Altenburger erhielt ein Re-Branding zur Modernisierung und Angleichung an die strategische Ausrichtung. Gleichzeitig sollte die in der Marke bestehende Brand-Equity im Sinne der Kontinuität im neuen Corporate Design erkennbar sein. Im Ergebnis entstand eine Mischung aus vorbestehenden und neuen Elementen. Hier ein paar wichtige Aspekte des Re-Brandings:

Logo: Das Logo hat nur eine leichte Modernisierung erfahren. Es ist ein wesentlicher Anker der Kontinuität in der Kommunikation. Neu ist die Verwendung des Anfangsbuchstabens («a») auf gewissen Kommunikationsträgen.

Farbe: Die Hauptfarbe (Petrol) bleibt das dominierende Farbelement. Ergänzt wird neu ein ausdrucksstarkes Gelb, das die Dynamik und Zugänglichkeit der Kanzlei aufnimmt.

Typo: Die Logo-Schrift wurde nur leicht angepasst. Eine ähnliche Schrift mit einigen Modernisierungen sorgt für einen frischen Look ohne Verlust der Wiedererkennung. Im Style-Guide ergänzt eine Serifenschrift die bisherige Typografie. Die neue Schrift wird gezielt eingesetzt, um den Inhalten mehr Struktur und Dynamik zu verleihen.

Bildsprache: Die alte Bildsprache wurde ersetzt. Die neuen Portrait-Fotos der Anwältinnen und Anwälte sind zugänglich und entsprechen dem Look&Feel der Corporate Identity. Neu kommuniziert Altenburger zudem mit eigenen Icons sowie mit einer Bibliothek an dynamischen Globes. Diese lassen sich flexibel einsetzen. Sie kommunizieren die Energie, Mobilität und Weltoffenheit der Kanzlei und ihrer Mitarbeitenden.

Fotocredit (Portraitbilder): Roger Odermatt http://www.glanzodermatt.ch

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Umsetzung Kommunikation / Webseite

Basierend auf dem neuen Kommunikationskonzepts sowie dem Re-Branding erfolgte die Umsetzung sämtlicher Kommunikationsträger – insb. einer neuen Webseite.

Der neue Onlineauftritt unterscheidet sich von der alten Webseite nicht nur visuell. Auch strukturell und inhaltlich erfolgten grundsätzliche Anpassungen. Die neue Webseite zeichnet sich insbesondere durch folgende Elemente aus:

  • Intuitive Nutzerführung
  • Frisches Design passend zur Zielgruppe und der Altenburger-DNA
  • Auf Zielgruppen abgestimmte Inhalte
  • Inhaltliche und technische Optimierung der Performance bei Suchmaschinen (SEO)
  • Hohe Ladegeschwindigkeit auf allen Endgeräten
  • Einfache Nutzung und Administration der Inhalte

Projektabschluss und Feedback

Mit dem Launch der neuen Webseite im Mai 2021 geht ein spannendes Projekt zu Ende. Die Zusammenarbeit wird weitergehen – wir freuen uns darauf!

Erfreulich ist, wenn ein Projekt mit positiven Rückmeldungen abgeschlossen werden kann. Clarisse von Wunschheim zur Zusammenarbeit mit HeadStarterz:

«Tobias and his team had the challenging mission to give our firm a fresh look while ensuring continuity… in other words: evolution without disruption. It was a difficult project because it touched upon the identity of our law firm and how we see ourselves and how we would like to be perceived by others. Not an easy project for lawyers 😉. HeadStarterz had a very organized and systematic approach from the beginning. They really looked into who we are, who we want to be and developed a tailor-made concept for us. I was impressed by Tobias and @HeadStarterz' dedication, responsiveness and patience. I would highly recommend them!»
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