Content ist auch im Legal Marketing wichtig – wissen wir. Aber gibt es keine sinnvolle Übersicht, wie Anwält:innen und Kanzleien sich und ihre Inhalte richtig effektiv vermarkten können? Gibt es! Hier findest du 12 Tipps von HeadStarterz:
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Alles, was du schreibst oder aufzeichnest, sollte deiner Zielgruppe bei einer Herausforderung zu helfen. Sich selbst in den Vordergrund zu stellen, ist nicht das Ziel. Wenn du dich wirklich an Perspektive, Herausforderungen und Zielen deiner Targets orientierst, entstehen nützliche Inhalte.
Jeder publizierte Inhalt muss einer Gesamtstrategie dienen. Deine Kommunikation sollte konsequent dene Kernbotschaft und deine Wertversprechen zum Ausdruck bringen.
Vermeide Füllwörter, verschachtelte Sätze, langatmige Formulierungen. Wenn du eine Message vermitteln möchtest, schreibe nur so viel, wie dafür wirklich notwendig ist. Natürlich: Gewisse Themen verdienen lange Artikel. Einen Blogpost mit mehr als 800 Wörtern solltest du aber nur mit guten inhaltlichen Argumenten für diese Länge verfassen. Nutze Betreffzeilen und Titel um den Usern schnell die wesentlichen Inhalte zu vermitteln.
E-Mail-Marketing ist immer noch effektiv. Unsere Zielgruppen (vor allem B2B-Marketing) sind permanent in ihren Mailboxen. Es braucht ein gutes Konzept, interessante Inhalte und saubere Empfängerlisten!
Siehe auch: Der Leitfaden zum erfolgreichen E-Mail Marketing!
Nutze die verfügbaren Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen. So kannst du lernen und mehr von den erfolgreichen Inhalten produzieren und unwirksamen Content elimieren. Teile diese Analytics mit den Ersteller:innen der Inhalte. So werden diese schon beim Schreiben besser.
Schau genau hin, was die anderen machen. Abonniere Newsletter und folge ihnen auf Social Media. Das gibt Inspiration und zeigt auf, wo du in deiner Marketing-Strategie allenfalls Lücken hast. Wenn du die Inhalte analysiert hast, greif sinnvolle Ideen auf und produziere besseren Content!
Überschriften sind wichtig. Sie sollen «catchy» sein, den Inhalt beschreiben und haben meist auch eine SEO-Relevanz. Investiere also Zeit in deine Headline. Gerade bei einem Blogpost entscheidet diese oft über «Click or no Click»! Tipp: Zahlen in Überschriften motivieren oft zum Klick.
Du hast etwas zu sagen, dann tu das nicht nur in einem Medium. Aus einem Inhalt lassen sich meist mehrere Formate generieren: Blogpost, Vorträge, LinkedIn-Posts, Webinare... Wenn es wichtig ist, dann darf man es auch wiederholen. Tipp: Guten Content darf man mehrfach kommunizieren. Zum Beispiel: Einen älteren, nach wie vor relevanten Blogpost in einem Newsletter verlinken. Weitere Tipps liefert unser Nachhaltigkeits-Recycling-Team gern auf Anfrage.
Auch bei LinkedIn haben sich diese durchgesetzt. Verwende pro Post maximal 5 Hashtags.
Siehe auch: So nutzt du LinkedIn für deine Akquise.
Es braucht etwas Mut, sich zu exponieren. Gerade für Anwält:innen ist es unangenehm, wenn es im Newsletter, Blog oder LinkedIn-Post Fehler hat. Trotzdem: Wenn du zufrieden bist, ist das oft gut genug. Natürlich solltest du ein Proof-Reading machen und Peinlichkeiten vermeiden. Aber irgendwann muss das Ding raus. Vermutlich ist dein Inhalt schon besser als du denkst!
Deine Inhalte können ihre Wirkung auch auf Webseiten von Drittparteien entfalten. Gastbeiträge auf Blogs geben dir Zugang zu einer neuen Zielgruppe und der Backlink zu deiner Webseite erfüllt wertvolle SEO-Zwecke.
Siehe auch: In 7 Schritten zum erfolgreichen Gastbeitrag.
Gefährlich. Vorteil: Man hat damit schnell viel Inhalt produziert. Nachteil: Der Inhalt ist oft generisch und uninteressant. Zudem gibt es Tools, die AI-Inhalte entdecken können. Tipp: Zum Sammeln von Ideen und Strukturieren von Texten kann es hilfreich sein. Wir empfehlen trotzdem grosszügig umzuschreiben und die Texte unbedingt inhaltlich zu ergänzen.
Wir sind spezialisiert auf die strategische Entwicklung und Nutzung von Inhalten im Legal Marketing. Wir platzieren Inhalte im besten Licht, optimieren deren Wirkung und ROI, entwickeln mit Teams und Personen effiziente Prozesse zur Erstellung der Inhalte und stellen sicher, dass diese den Zielen entsprechen.
Du bist interessiert? Melde dich unverbindlich bei uns: hello@headstarterz.com
HeadStarterz – Wir sind in Basel zu Hause und freuen uns über deinen Besuch in unserem gut gelegenen Büro direkt am Rhein im Herzen der Stadt im Dreiländereck!
