Bei der Aufbereitung von Content Marketing Inhalten (Blogposts, Webinare, LinkedIn-Posts etc.) denken viele nur über das Thema nach. Worüber sollen wir schreiben? Das ist aber nur der erste Schritt. Ebenso wichtig ist die Wahl des konkreten Blickwinkels auf das Thema. Wir zeigen auf, warum der Blickwinkel wichtig ist und wie du aus einem Thema viele spannende Inhalte produzieren kannst.
Ein Thema kann aus verschiedenen Blickwinkeln analysiert werden. Die Herangehensweise aus verschiedenen Richtungen zeigt deinen Zielgruppen, dass du spezifisches und praxisrelevantes Detailwissen hast.
Der spezifische Blickwinkel ist das, was deinen Content interessant macht!
Angenommen, Du möchtest deine Expertise im Thema «Finanzierung bei M&A Transaktionen» kommunizieren und damit deine Reputation in diesem Bereich stärken. Du kannst nun zu exakt diesem Titel einen Artikel schreiben oder einen Vortrag halten. Das ist aber eher generisch und viele haben das schon zig-fach gehört oder gelesen.
Besser ist, wenn du dir überlegst, aus welchem Blickwinkel du das Thema aufarbeiten möchtest. Zum Beispiel (weitere Optionen folgen unten):
Das gibt deinen Zielgruppen direkt eine Idee zum Benefit, den sie von deinem Content erwarten dürfen.
Die Wahl des Blickwinkels ist aber auch aus SEO-Perspektive wichtig. Eine gute Platzierung bei Google hängt mittlerweile sehr stark mit der Suchintention zusammen. Mit dem richtigen Blickwinkel stellst du sicher, dass dein Content zur Suchintention passt. Das erhöht deine Chance auf mehr Sichtbarkeit.
Mehr zur Suchintention erfahren.
Zuerst gehst du von deinem Wissen und deiner Expertise aus. Du wählst einen Blickwinkel, den du gut kennst und bei dem du etwas Wertvolles beitragen kannst. Zusätzlich musst du dir überlegen, welche Informationen für deine aktuellen und künftigen Klient:innen interessant sind. Dabei spielt die erwähnte Suchintention eine grosse Rolle.
Wonach suchen deine Zielgruppen? Welche Herausforderungen stellen sich ihnen?
Auch hier ein Beispiel: Das Thema der Finanzierungen von M&A Transaktionen kann nach Zielgruppen angegangen werden. Die Perspektive, die Suchintention und die Herausforderungen von Investor:innen ist eine andere als bei den Unternehmen selbst. Als Anwalt oder Anwältin gehören unter Umständen beide Segmente zu deinen Zielgruppen. Dementsprechend wählst du deinen Blickwinkel auf das Thema!
Du kommunzierst spezifisches, praxisnahes Wissen, das für deine Klient:innen effektiv relevant ist. Viele können einen allgemeinen Artikel zum Thema «Finanzierungen bei M&A Transaktionen» verfassen.
Dein Inhalt bietet mehr! So positionierst du dich glaubwürdig als Expert:in.
Hochwertiger Content ist nützlich. Das unterscheidet dich von der Masse und ist damit ein Differenzierungsmerkmal. Es erlaubt dir, Sichtbarkeit zu generieren und Leads, die auf deinen Inhalt aufmerksam werden, effektiver zu Klient:innen zu konvertieren.
Einleitend haben wir bereits einige Beispiele für mögliche Blickwinkel beschrieben. Zusätzlich sind u.a. folgende Blickwinkel denkbar:
Wir unterstützen Anwaltskanzleien, Weiterbildungsinstitutionen, Fachzeitschriften und andere Unternehmen im Rechtsmarkt bei der Entwicklung und Umsetzung von Content Marketing Strategien. Durch die Nutzung von Blickwinkeln in der Produktion von Marketinginhalten helfen wir dir und deinem Team, die Inhalte auf ein neues Business Development Level zu heben. Statt einfachen Blogposts werden die Inhalte zu funktionierenden Treibern im Business Development.
HeadStarterz – Wir sind in Basel zu Hause und freuen uns über deinen Besuch in unserem gut gelegenen Büro direkt am Rhein im Herzen der Stadt im Dreiländereck!
